Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo, revela pesquisa
Um levantamento divulgado nesta terça-feira (4) pela Interbrand apontou as 100 marcas mais valiosas do mundo este ano. O estudo analisa os três aspectos que contribuem para o valor de uma marca: desempenho financeiro dos produtos e serviços da marca, seu papel no processo de decisão de compra e a sua força para continuar garantindo a receita para a empresa.
A empresa que ocupa a primeira posição do ranking é a Coca-Cola. A marca de refrigerantes vale US$ 71,861 bilhões. Em seguida aparecem a IBM, com US$ 69,9 bilhões, e a Microsoft, com US$ 59 bilhões. As empresas de tecnologia foram os destaques da lista, já que, entre as 10 primeiras, elas ocupam os sete primeiros lugares. Conforme é possível conferir abaixo:
| As 10 marcas mais valiosas do mundo | ||
|---|---|---|
| Posição | Marca | Valor da marca (US$) |
| 1ª | Coca-Cola | 71,861 |
| 2ª | IBM | 69,905 |
| 3ª | Microsoft | 59,087 |
| 4ª | 55,317 | |
| 5ª | GE | 42,808 |
| 6ª | McDonald's | 35,593 |
| 7ª | Intel | 35,217 |
| 8ª | Apple | 33,492 |
| 9ª | Disney | 29,018 |
| 10ª | Hewlett-Pack | 28,479 |
| Fonte: Interbrand | ||
Mercados em destaques
O levantamento revelou ainda que as empresas da indústria automotiva e as marcas de luxo foram destaques este ano. A indústria de carros foi influenciada pelos EUA e pela China. Com isso, a Toyota (11°) mantém sua posição como a melhor marca automotiva no estudo. E como novidade, a Nissan Motor, a segunda maior fabricante de veículos do Japão e ausente das Melhores Marcas Globais desde 2007, retornou ao Ranking da Interbrand na 90° posição.
No mercado de luxo as marcas que se destacam são a Louis Vuitton (18°), Gucci (39°), Hermès (66°), Cartier (70°), Tiffany (73°), Moët & Chandon (77°), Armani (93°) e Burberry (95°).
Marcas brasileiras
Na análise das 100 marcas, nenhuma é brasileira. Entretanto, o diretor da Interbrand do Brasil, Alejandro Pinedo, explica que a ausência de empresas do Brasil no ranking é temporária.
“Embora ainda não existam marcas brasileiras consideradas verdadeiramente globais, temos no Brasil várias empresas líderes mundiais em seus setores de atividade e é apenas uma questão de tempo, pouco tempo, para que as marcas destas empresas apareçam na constelação das marcas globais mais valiosas”, finaliza.
