11/07/2017
Pela primeira vez, a Heineken criou uma versão sem álcool, buscando atrair os consumidores que não são fãs de bebidas alcoólicas.
A Heineken 0.0 (zero ponto zero), que traz no rótulo detalhe em azul para marcar a diferença da versão tradicional, será vendida, primeiramente, no mercado europeu e também em Israel e na Rússia.
Para divulgar o lançamento, a marca criou novos comerciais a partir do mote “Open to All” (Aberto a Todos), buscando criar uma mensagem convidativa aos “novos fãs”.
A campanha, criada pela agência Publicis de Milão, traz um vídeo principal de um minuto onde a diversidade dos consumidores é celebrada com bom humor.
Fonte: Exame
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